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黑莓Keyone要对iPhone模仿者说不,购买者却想砸了它   

2017-08-18 20:20:51|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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现在我们都在提倡创新,因为许多行业的发展都进入了瓶颈,唯有创新才能打破瓶颈。

创新在哲学中的解释是:“一种人的创造性实践行为,这种实践为的是增加利益总量,需要对事物和发现的利用和再创造,特别是是对物质世界矛盾的利用和再创造。人类通过对物质世界的利用和再创造,制造新的矛盾关系,形成新的物质形态。”

今天,磐石之心希望和各位读者聊一聊黑莓KEYone,一款带有全键盘的安卓触屏手机。因为这款手机号称要对“iPhone模仿者”“网红脸手机”发起挑战,依靠的正是所谓的创新。

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 智能手机行业的标准是苹果iPhone制定的,几乎所有的安卓手机都在模仿iPhone,无论是外观还是系统。作为这一标准的制定者,苹果依靠iPhone获得了整个手机行业90%的利润。

在这个“千机一面”的时代,很多手机企业希望创新出独特的产品,从而提高手机的溢价能力。比如,三星的S8全面屏手机以及即将发布的Note8。这看起来和iPhone有所不同,用户为品牌和差异化买单,三星S8可以卖到5000多元。

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 黑莓这家没落的手机公司将品牌付费授权给中国手机企业TCL使用,这款KEYone手机就是黑莓正式进入中国的代表作。这款手机因为带有黑莓全键盘的烙印,与iPhone制造的智能机标准并不相同,实现了产品上的差异化。

这吸引了一些黑莓老粉丝的关注,并为了曾经的黑莓情怀不惜掏3999元的高价下单购买。

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 自8月8日发布以来,黑莓KEYone手机在京东已经预约超过14万人,热度还算不错。那么,黑莓KEYone算是一款好手机么?

首先,iPhone是对实体全键盘的一次革命,黑莓最受冲击。2007年上市的iPhone第一代,让手指可以在屏幕上流畅的触摸虚拟全键盘,开辟了电容屏的崭新时代。同时,iPhone的诞生也让那些拥有实体键盘的手机全面被颠覆。乔布斯曾表示,没有什么操控方式比人的手指更灵活。

所以黑莓一直以来的差异化卖点“实体全键盘”第一个受到冲击,这也是黑莓遭遇滑铁卢的开始。至于黑莓的安全系统、邮件系统,也同样因高速移动互联网、Whatsapp、微信等的诞生而失去价值。

其次,购买者只为情怀,却发现情怀不再。显然当人们习惯使用手指去触碰虚拟全键盘的时候,就没人愿意在去触碰那一个个豌豆大小的实体全键盘。

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 在京东KEYone手机销售评价区,也可以看到大量购买者的差评反馈。我对这些差评进行了总结:

1、选择全键盘需要情怀,不好适应;

2、全键盘基本是残次品,设计不合理,大量第三方应用兼容差,中英文切换符号不人性化。

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 3、这完全是个假黑莓,完全是个挂着黑莓牌子的国产机,只值500人民币。

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 4、黑莓手机不带Blackberry Mobile账号,不能登录黑莓账号,不能用Google Play。

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 显然购买KEYone手机的人绝大多数是为了情怀,因为3999元的价格已经超过了几乎所有的国产安卓手机,更何况这款手机使用的只是高通625处理器。

可是在花高价购买后,突然发现自己已经不适应这种实体全键盘,而且还需要查说明书学习使用方法。更多黑莓粉丝则发现手机没有黑莓的BBM,自己曾经的黑莓账号登不上,曾经存储在该账号下的信息导不出来。

所以最后很多购买KEYone手机的人可能都会感觉自己为了情怀付出了惨痛代价,也有些超级铁杆粉则会打掉了牙,咽到肚子里,不愿意承认自己使用中的痛苦,不愿承认黑莓已是过去式,已经彻底失败的事实。

再次,创新并不是为追求不同,更不是出卖情怀。苹果创造iPhone是一种巨大创新,因为它让手机变得更加好用,在高速移动互联网时代具有更高的使用价值。汽车相对于马车是巨大的创新,因为它让车速更快、效率更高。

而手机企业集体学习iPhone,是站在巨人肩上为世界提供丰富品牌、售价、造型的手机让用户选择。既然iPhone是楷模,学习它,尽可能的做一些细节上的优化和微创新,这是正确的创新方法。不是谁都有能力做颠覆式创新,没能力的差异化创新是自取灭亡。

而黑莓KEYone手机则采用了一种“倒退式创新”,这相当于在汽车盛行的时代又去造马车。而这辆马车绝不可能是宾利。手工打造的宾利,只是在汽车创造者的基础上进行细节上的优化升级,而不是回到手工打造马车的时代。

所以黑莓KEYone手机只是在贩卖黑莓粉丝的情怀,但是这种脆弱的情怀一定会被现实所击碎。这是一款手机,不是工艺品,也不是古董,它并无太多收藏价值,更何况是卖给TCL的黑莓。

综上所述,科技时代,依靠贩卖情怀往往很难成功。目前死去的诺基亚、夏普也都重回市场,它们想要证明自己依靠的绝对不能是情怀,而是实实在在的产品,按照市场和技术规律进行的有价值创新或微创新。(完)

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