注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

磐石之心看Business

观IT行业之大事 思消费电子之精髓

 
 
 

日志

 
 
 
 

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功  

2017-05-18 20:12:27|  分类: 磐石之心手机研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

5月16日晚,OPPO在北京、上海、广州、西安、南京、成都、重庆、沈阳、济南等9地地标建筑上同步宣布:前后2000万,拍照更清晰——OPPO R11。R9s发布之前也曾进行过类似的预热,引起全国轰动。

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

数据显示,2015年OPPO R7系列手机在国内市场2000~2999元价位段销量第1名;2016年,OPPO R9总销售量近1700万台,占据国内的智能手机市场份额达4%,成为中国市场2016年度最畅销机型;2017年1月OPPO R9s 单机型销量超300万部,成国内市场单月销量最大机型。

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

自2016年10月至2017年1月不到4个月的时间里,OPPO R9s单机型累计销量已经接近1000万部;2017年第一季度,R9s手机在全球销量仅次于iPhone7和iPhone7 Plus,是全球第三畅销的单款机型。

那么,即将发布的OPPO R11是否能够复制R9s的成功呢?

踏准手机风口,聚焦拍照手机定位

这几年OPPO手机的快速发展得益于多次踏准了 “风口”,并迅速将“风口”变成自己的核心卖点。2015年的时候,手机续航能力成为用户最大痛点之一。

OPPO 发现了手机快充的巨大市场,迅速在Find7搭载VOOC闪充,然后在R7系列、R9系列继续强化VOOC闪充技术,逐渐让OPPO成为“快充手机”的代名词。

2016年是拍照手机的大风口,无论是国产手机,还是苹果iPhone都将拍照作为手机最大的特色。OPPO再次踏上拍照手机的“大风口”,顺势推出R9s,并打出一则非常响亮的Slogan:“这一刻,更清晰”。

R9s搭载OPPO与索尼联合研发的IMX398传感器,实现双核对焦,让拍照效果得到了大幅提升。这款手机也因出色的拍照而全球热销,仅4个月销量过千万。即将发布的R11手机又提出“前后2000万,拍照更清晰”,继续强化拍照这个核心卖点。

R9延续R7的VOOC闪充这个核心功能,R11延续并强化R9s的拍照更清晰这个核心功能,OPPO这种把握风口的聚焦战略,可以将所有火力集中在一个点,从而让产品成为品类的代名词。

“拍照更清晰”是产品积累出的势能爆发

OPPO一直把拍照作为手机的核心功能进行打磨,自首款手机A103开始推出了多款拍照功能强大的手机。2009年推出支持lomo风格特效的拍照手机P51;2012年推出支持美颜自拍的U701和U2;2013年推出全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1;2014年推出支持5000万像素超清画质的Find7,全球首款电动旋转摄像头智能手机N3。

2015年,OPPO推出了搭载1600万像素臻美前置摄像头的R9。2016年推出的R9s则搭载了OPPO与索尼联合研发的IMX398传感器,采用全新的双核对焦技术,对焦速度提升40%。

OPPO还推出了全球首个像素级芯片防抖技术SmartSensor。在2017MWC上推出“5倍无损变焦”的拍照技术。目前OPPO已经申请了1116项与拍照相关的专利,其中核心专利申请达到289项。

OPPO在多年研发积累的基础上再推出“前后2000万,拍照更清晰”的R11,这要比上一代R9s拥有更强大的拍照性能,无疑将助力OPPO在拍照手机大战中取得胜利。

打动“挑剔时尚的年轻人”是R11热销的基础

年轻人还是看颜值的一群人,外观决定着他们对手机的第一印象,而OPPO给他们的第一印象显然很好。OPPO凭借敏锐的时尚嗅觉,不仅将时尚元素融入ID设计,还紧跟潮流适时推出新配色,以满足年轻人对于时尚个性的追求。OPPO R9s相继推出了新年红、清新绿两款新配色手机,受到年轻人的热烈追捧。

据悉,R9s红色小幂Phone线上开售后,32秒即被拍完。R9s清新绿限量版在OPPO官网及京东、天猫、苏宁易购的官方旗舰店开启线上首销后,全网2分钟售罄。

值得一提的是,这两款新配色的手机还被明星视为时尚单品,在街拍和封面拍摄中当担重要角色。

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

显然,OPPO 已经通过高颜值的外观和直击核心痛点的功能成功俘获了“挑剔时尚的年轻人”这个手机市场最主要的消费群体。

根据赛诺数据显示,OPPO R9s发布之后市场表现超过同期OPPO R9,18-23岁年轻用户占比84%,其中深圳、北京、上海、广州等四大一线城市R9s销量位居前列。另有数据显示,OPPO这一品牌在80、90、00后最喜爱的品牌中排名第一。

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

目前中国智能手机普及率越来越高,手机销量的重要来源变成了换机用户。80后、90后是最重要的换机用户群体。据微博提供的数据显示,OPPO的留存率仅次于iPhone,Android用户换机群体中72%的用户仍然选择Android,OPPO的二次换机用户占比5%位居第一。

OPPO R11全国预热 如何复制R9s的成功

另外,中国智能手机普及率越来越高,手机销量的重要来源变成了换机用户。80后、90后是最重要的换机用户群体,而00后则是手机市场的新增用户。随着高考结束、暑假到来,大量95后,00后将踏入大学,这也正是手机销售的高峰期。

OPPO手机在95后、00后中具有绝对的品牌影响力和号召力,R11秉承OPPO一贯的时尚设计再加上前后2000万像素的高清拍照,一定能在抢夺新用户的大战中取得胜利。因此,OPPO R11完全有实力与R9s一样成为新一代爆款,对此我们也拭目以待!

关注公众号磐石之心,回复“开发商”,看《万科等开发商让90后断子绝孙》

  评论这张
 
阅读(638)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017