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OPPO放弃闪充推拍照?如何与华为小米竞争?  

2016-10-09 12:27:49|  分类: 磐石之心手机研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国庆假期最后一天晚上,北京王府井、上海浦东花旗银行大楼、广州“小蛮腰”同步登出“OPPO拍照手机|电充满了,这次聊聊拍照吧”。

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OPPO选在10月7日邀请消费者聊拍照的用意十分明显:

一为其即将发布的R9s预热;

二为宣布OPPO接下来将再战手机拍照市场,不再主推“VOOC闪充”;

三为了宣誓打赢一二线城市的“硬仗”的决心。

很多人将OPPO这两年的快速崛起归功于VOOC闪充,特别是那句“充电5分钟,通话2小时”的广告语直接击中了消费者的痛点。

那现在OPPO为何要调整方向,再转推拍照?这一策略又胜算几何?

首先,“快充”已经几乎成为安卓手机的标配。

OPPO在手机快充领域保持了绝对领先,再继续宣传“充电5分钟,通话2小时”是在浪费“弹药”。

其次,拍照已成兵家必争之地。

华为P9、iPhone7/Plus、小米5S都在强调拍照能力。

而且手机处理器、内存、屏幕都几乎没有多少升级空间,消费者对配置的关注也不再如从前,反而是拍照成为了消费者的核心需求,“拍照”是手机厂商新的突破口。

再次,OPPO手机在拍照方面有一定的技术积累。

定位为“拍照手机”的OPPO,曾发布了全球首款极致美颜手机的U701、首款旋转摄像头的 N1以及1600万像素前置镜头的R9。

因此,现阶段OPPO主推拍照手机,而不再继续强调”快充“是合理的。

专业拍照手机曾陷入误区

拍照与快充不同,快充是一种从无到有的技术,OPPO利用VOOC闪充技术迅速抢占了市场,并成为手机快充第一品牌。

拍照则是自从功能机时代就有的功能,只是在不断地进行性能升级罢了。拍照功能升级的重点是提高硬件配置,优化软件算法,目标则是向卡片机,甚至是微单的拍照效果看齐。

此前,也出现过许多专业的拍照手机,但是却陷入一个误区。比如,2013年微软推出拥有4100万像素的Lumia 1020,支持双LED闪光灯、手动对焦及光学防抖等一众强大的拍照功能。

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三星也曾在2014年推出GALAXY K zoom,拥有2070万像素,1/2.3英寸背照式CMOS传感器,看起来就像是一部卡片机。

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但是这两款专业拍照手机的销量都不好。一方面因为售价高昂,另一方面可能是其发展方向错误。

因向卡片机看齐,导致手机厚度增加,美观度、便携性降低,同时还增加了成本。因此,拍照手机首先是一部美观、便携的手机,其次还要拥有强大而便捷的拍照性能。

OPPO在拍照手机上的尝试

OPPO也一直在拍照方面不断尝试,但是并不是以卡片机为目标,而是在美观、便携的前提下进行产品设计。

比如,2013年OPPO在N1手机上进行了旋转摄像头的尝试,并支持光学防抖,8秒的慢速快门、独立的原画引擎图像处理模块等;

2016年发布的R9手机再强调是“全新拍照手机”,内置美颜4.0技术,前置1600万像素摄像头,采用像素重构技术,拥有更好的宽容度和降噪效果。

还特别提出照片要“美得好自然”。

普通人没有专业的拍照技术,都希望用手机能轻松地拍出好照片。所以拍照手机不需要过分强调手动操作,更需要“傻瓜模式”。而这才是拍照手机比拼的焦点。

拍照手机之战已打响

目前,拍照手机之战已经打响。iPhone7升级了摄像头和软件算法,大幅提升了拍照效果;

华为联手徕卡,推出P9;小米5S也配上了双摄像头,创始人雷军整个国庆假期都在泰国·普吉岛晒照片;联想的MOTO Z搞了个昂贵的哈苏镜头外设。

OPPO如何参与这场拍照手机大战呢?我们不妨做一些猜想。

首先,在拍照性能上不能弱于对手。我猜会支持双摄像头,并继续提升OPPO的美颜技术,让自拍“美得更自然”。

其次,与某专业拍照设备或元器件企业达成战略合作关系。

跨界合作是提升拍照性能的不错选择,华为选择了徕卡,联想与哈苏合作,摩托罗拉曾与柯达合作过,诺基亚曾与卡尔·蔡司持续合作。

那么OPPO是否也会选一家专业拍照设备商进行战略合作呢?

再次,直指消费者痛点的营销策略。《定位》一书中说:世界上根本不存在最好的产品,只有进入消费者心智空间的产品。

OPPO曾将VOOC闪充植入消费者心智空间,接下来拍照能否复制VOOC闪充的辉煌?

具体OPPO将会怎么做,都要等R9s发布会后揭晓了。

随着OPPO的强势出击,手机市场中拍照大战愈加激烈,谁将赢得这场战役呢?我们静观其变。(-END-)

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