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618网购节盘点:价格战已死?  

2015-06-25 10:58:14|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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618网购节如火如荼的进行中,虽然这是京东商城的主场,但是阿里、苏宁易购、国美在线也都纷纷参战。然而作为战斗的主力军阿里在618大战中显得十分安静,并未像双11那样与京东针锋相对,或许是因为双11才是阿里的主场吧。

由于阿里的安静,京东618的战绩、声音就显得格外响亮。同时,国美在线、苏宁易购两家新军也纷纷晒出战果,展示自己电商业务的增长。

618网购节战果累累 京东带头国美苏宁都有表现

据京东黑板报(京东官方微信公众号),618日(00:00-24:00)当日下单量超过1500万单,相比去年同期增长超过100%。移动端订单量占比超过60%;在618当日,全球购母婴自营销量较5月日均增长近20倍,个护美妆增长超20倍,食品增长400%服装鞋帽类成为618期间订单量最大的品类。618全天,京东商城共销售超过800万件服装和超过120万双鞋;京东白条成为用户参与京东618大促的利器,618期间日均交易额环比上月增长了240%618单日白条订单占比超过8%;另外,61日到618日,手机销量超过416万部、粽子销售近800万个......

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阿里并未公布相关数据,在百度新闻搜索阿里 618”并未找到相关内容,只有“618阿里数娱发百万现金红包,以及各大品牌自己在天猫上做的相关促销活动,比如,万家乐618先“发”制人 天猫店豪送apple watchThinkPad 618天猫年中大促巅峰钜惠等等。由于阿里并未做任何造势,也未组织相关资源,因此618阿里的战绩没有亮点。

苏宁易购公布的数据显示,流量方面,苏宁易购同比17日增幅285.35%,截至1820时,苏宁易购销售同比增长426%,线下门店同比增长353%,移动端订单量占比达57%。手机总销量较去年同期上涨427%。中高端家电产品销售占比达28%,智能空调销售同比增长1200%。但是苏宁并未公布具体产品销量数据,只是公布了这些增长率。

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国美在线公布的数据显示,移动端交易额暴增680%,占比全站达61%;移动端客单价高达2700元;家电贡献了国美在线总交易额的56%6日至18日黄金销售额破亿,粤通珠宝10克投资金条18日销售13000多件。同样,国美在线也并未公布手机、加点等单品类销售量数据。

从四家电商平台的战果来看,京东作为618网购节的发起方,由于充分的准备,提前造势,综合销售数据占优,阿里由于未作准备因此也没有公布数据,苏宁易购、国美在线拼力参与,也取得了不错的成绩,但相比京东还有较大差距。

618网购节透露电商五大新趋势

“造节”已经成为各大电商平台惯用的手法,在双11期间阿里还曾因抢注了“双11”商标而闹出一场大战。京东打造的618网购节也成为各大电商平台年中大促的舞台,所以“造节”对于整个电商业的发展具有至关重要的作用。

虽然618网购节各家成绩有所差距,但都透露出几个共同的特征。首先,移动端成为网购支付的主力军。无论是京东、苏宁、国美的数据都显示,移动端网购占比已经超过了PC端,均高达60%以上。

其次,各大电商平台商品销售重点有分化。京东商城的数据显示,京东已经完成了从3C电商平台向全品类电商平台转型,不仅手机销量非常惹眼,其服装、鞋子、母婴等各品类都获得出色成绩;国美在线、苏宁易购仍然销售重点是大家电,这与这两家电商公司的原品牌定位有一定关系,而它们也需要尽快向全品牌商品电商平台转变。

再次,社交平台再次发力。京东黑板报写道,京东移动客户端、微信购物、手机QQ购物等组成的“超级组合拳”让京东移动端发挥出越来越强大的实力,也让京东在移动社交购物上强化了领先优势。其实,微信、QQ上我们都收到了关于京东618的广告推送,这为其移动端发力奠定了基础,而这也是其他平台不具备的优势。

第四、不再陷入价格战,而是拼金融、服务、运营。京东在黑板报中强调了其金融业务在本次618大战中的作用,包括京东白条、京东支付;同样,苏宁易购也强调其支付工具的作用。此外,物流、仓储、配送也成为各家晒战绩的重点,比如,京东数万名仓储人员、配送员和客服人员通宵奋战,将用户一天的收获快速稳妥送达;苏宁易购 “急速达”“送装一体服务”等。而在往年双11的时候,很多网购用户都吐槽商品配送慢,现在各家都在努力改善物流配送。

第五,O2O大战拉开序幕。京东在次618上特别推出了其全新的“京东到家”O2O服务,618日当天,京东到家订单金额达到平日的5倍,达到服务上线三个月来的新高,稻香村,乐天玛特,卜蜂莲花等商家都纷纷参与。苏宁易购则将线下卖场也拉进来,在618战绩中特别提到其O2O服务。

从以上分析可以得出结论,618网购节将中国网购再次推向高潮,虽然阿里并未特别参与,但在京东的带领下,国美在线、苏宁易购的配合下,也交上了一份完美的答卷。京东商城在全品类网购、社交平台、金融等方面表现优秀,稳坐B2C电商第一宝座。而618网购节也预示着接下来的双11网购节将从简单的比拼价格向金融战、服务战、O2O大战演变,这也意味着中国电商、中国网购用户正在走向成熟。

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