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周鸿祎的内部信到底讲了什么?  

2014-05-21 09:48:38|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)大闹移动互联网的时候,360这个弄潮儿却一直保持沉默。520日这个特殊的日子里,网上出现了《周鸿祎新发内部信:不要把我们看成互联网巨头》,据信中所言斗士老周禁言的这段漫长日子里,他一直在闭关思考360该做什么,不该做什么。

由于老周在内部信的开头提到“世界上最不缺的就是评论家”,而且还对此前我的《奇虎360在移动互联网要掉队了吗?》进行了点评,所以作为“评论家”也不能辜负老周的厚爱,希望通过此文解读老周的360内部信,也算是与老周再来次隔空对话。

关于狮子与鲨鱼

周鸿祎内部信分三个部分,第一部分是“什么是核心竞争力?”他谈到腾讯的基因是社交,所以做电商、搜索都不成功,360应该明白自己的核心竞争力是什么。并且打了个形象的比喻:“如果我是海里的一条鲨鱼,那我就应该把这个鲨鱼做得最好,不一定非要羡慕陆地上的狮子。如果鲨鱼非要到陆地上跟狮子拼一下,那鲨鱼肯定就要完蛋。”

如果这个比喻放在PC互联网时代是没有问题的,360依靠安全基因,通过“免费安全——浏览器——搜索”三部曲在PC互联网时代获得了很强的入口优势,并将其流量成功变现。但是在移动互联网时代,鲨鱼也可以在陆地上跑了,狮子也会游泳了,鲨鱼和狮子已经不再是不同物种。

首先,PC互联网时代,用户上网入口极为单一,都在PC上,很多上网工作都通过浏览器完成,360抢占了浏览器入口自然能够在PC互联网上做的风生水起。但是在移动互联网时代,用户的上网入口极为分散,可能在手机、平板、汽车、智能家电等各类平台之上,而360在这些分散的入口上没有多少布局。

其次,BAT的基因已经通过投资和收购进行了改良。我不否认老周所讲的基因论,百度的基因是搜索,阿里的基因是电商,腾讯的基因是社交,但是通过投资和并购,BAT正在与其他优秀基因整合,改良自己的基因,构建以自己为中心的生态系统。同时,BAT也全都及早的涉足了移动安全,并将移动安全能力输送给自己的生态系统,这也让360的移动安全优势被瓦解。

如果说BAT以前只是陆地上的狮子,360是海里的鲨鱼,那么现在BAT这几头狮子都学会了游泳,还游的不错,自然会从鲨鱼口中夺食。

关于安全核心竞争力

周鸿祎内部信的第二部分是“360的核心竞争力是什么?是安全”,所以老周认为360仍然需要在安全上做深,做好,并且认为安全仍然可以作为移动互联网时代360开疆扩土的排头兵。我不否认“安全在大数据时代更加重要”的论点,然而独立安全的入口价值减弱,未来的移动安全绝对是产业链层面的安全,而非简单的用户层安全。

周鸿祎认为“下一代的移动互联网,即2.0时代,互联网设备不仅是手机,也不再是电脑和平板,而是无处不在,任何设备,随时随地地联网,前提条件是它们会把你产生的数据传到云端,这就面临着数据安全的问题。”

事实也是如此,移动互联网时代意味着“连接一切”,这个观点与腾讯COO任宇昕在长城会上的主题演讲不谋而合。而“连接一切”一方面意味着需要依靠产业链合作来完成;另一方面,也意味着安全需要覆盖到产业链的任一环节。而这正是360的短板!

360是只“铁公鸡”,与其合作的公司多被“拔毛”,而且360很少遵循合作规则,一切以自身利益最大化为前提,这让合作伙伴望而生畏。早些年与诺顿、卡巴斯基合作打造了360安全卫士后就自推360杀毒;与91无线合作后,自己做了360手机助手;在App Store平台上滥用权限推广应用,旗下所有应用被苹果公司下架一年多;在XP退役这件事情上,360不顾盗版风险,为推广自家安全软件毅然19元帮用户安装盗版Windows系统,惹怒微软......

360四处树敌不同,BAT正在通过纵横捭阖构建生态系统。腾讯入股大众点评、京东商城、四维图新,与汽车公司合作“路宝”,建立开放平台与创业者分享用户,而且腾讯手机管家也在走一条与360完全不同的路,构建移动互联网基础安全服务,将自己的安全能力覆盖到生态系统的方方面面。百度、阿里巴巴也都同样采取此类策略。比如,在移动支付安全方面,360虽然也宣称做移动支付安全,但是BAT都有自己的移动安全产品,谁会放心将自家的钱包交给360保管?

360目前在加大力气以安全特性做智能硬件,希望以此作为突破口抢占移动互联网入口,这也是目前BAT尚未大规模发力的领域。然而智能硬件更需要合作,360曾经折戳手机项目,就是因为手机公司对360铁公鸡作风的担忧不愿同他合作。在这种坏口碑和自身利益最大化、不愿共赢的做事风格下,加之百度、阿里、腾讯都在通过“云计算”业务大力进军智能硬件市场,小米雷军的来势汹汹,360的智能硬件又能走多远?

所以我认为,未来的移动安全绝对是产业链安全,而不是简单的用户层安全,而产业链安全上BAT都在自己做,依靠他们的产业链和资源优势都会让安全势能覆盖到绝大部分用户,这也意味着小白们可以放弃360了,多个环节的安全铸就了产业链整体安全,而360只能在用户端加个安全阀门,所以360依靠移动安全打江山真的没有未来。

关于价值观

周鸿祎内部信的第三部分是价值观,他谈到“很多人说360跟其他互联网公司不一样。是的,因为360有不一样的价值观。这个价值观决定着360要成为什么样的企业。”在这一部分,他表达了对BAT构建全产业链和生态系统的不屑,认为“360要把安全问题真正解决好,要克制住很多诱惑。”

其实,对此我上面的分析已经很清晰,360希望在移动互联网2.0时代把自己的安全能力覆盖到任何可联网的设备之上,只是非常可惜的是360疯狂掠夺的基因导致他没有朋友,没有合作伙伴,而且BAT已经通过收购和投资让360可以联合的对象越来越少。

360在移动互联网的未来在何方?周鸿祎是否老矣?这都会让时间来证明。

【磐石之心】,IT评论人,10IT从业者,见证互联网跨时代转变,著有《融合时代》一书,关注产业融合的一切,微信公众帐号panshizhixin18

 

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