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苹果发布会无惊喜不是因为没有乔布斯  

2013-09-12 13:18:42|  分类: 磐石之心手机研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果发布会无惊喜不是因为没有乔布斯

iPhone5S5C发布了,大家普遍对苹果这次发布会感到遗憾。因为除了换了颜色的iPhone外,似乎苹果没给我们带来什么惊喜。而且本以为iPhone5C是廉价版,结果代表的却是color,售价仍然偏高。很多人都在怀念乔布斯给苹果带来的辉煌,认为苹果今天这种状况是因为没了乔布斯。

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但是笔者并不这么认为,乔布斯在于不在,对于当今市场环境、技术环境的苹果来说都将面临如此窘境。

2007年苹果推出第一款手机产品,那个年代是智能机刚开始爆发的年代。无论是芯片技术、摄像头技术、无线网络的发展都处在一个欣欣向荣的时期。而当下,硬件技术已经趋于成熟,而IT产品的升级基本都依赖硬件的大幅升级。当硬件升级面临瓶颈的时候,硬件给产品创新所带来的价值必然呈递减趋势。

PC行业一样,当处理器、内存等主要硬件设备达到一定级别之后,PC的升级也陷入了困境。手机处理器已经发展到4核心,内存到了2G的水平,摄像头到了1300万像素,硬件升级已经到了瓶颈,很难继续向上攀升。至今硬件升级无法解决随之带来的耗电与发热问题。

不仅是苹果,在安卓阵营中,小米是一家一贯希望使用高性能新硬件的公司,并定位“发烧友”手机。而从小米3开始,其硬件上的优势已经完全不再,无论是四核处理器,还是1300万像素摄像头,在诸多竞争对手的产品中早已出现,而且比小米3更提前的推向市场,小米“期货”模式正在走向失败。

这家标榜中国乔布斯的公司已经无法带给“米粉”惊喜,或者说惊喜程度远远低于上一代产品。与此同时,我们看到iPhone5C5S开始走色彩路线,这是在硬件升级达到瓶颈之后的另一个创新方向——工业设计。而且指纹识别、全新的M7处理器都体现苹果在硬件设计上的核心竞争力,这是其他公司不具备的。

苹果曾经在PC上通过工业设计打破了PC产业同质化困局,获得超高毛利率。在手机行业进入同质化的时候,工业设计无疑还能成为杀手锏的应用。至今,在手机行业,没有一款产品的外观设计与做工超越iPhone,这才是苹果最大的核心竞争力。对于追求完美的消费者来说,除苹果iPhone外,真的没有第二个选择。

同样,在安卓手机阵营,华为、OPPO等厂商纷纷向着更薄、更精美、更优雅的方向努力,并推出类似P6Xplay这样的产品,而这些专注做工的产品即使没有宣传多么出色的硬件却吸引了很多人的目光。

此外,摩托罗拉在被Google收购后推出的第一款产品MOTO X也并未强调其CPU多么强大,而是其做工多么的精湛,展示了摩托罗拉这家公司在工业设计上的竞争力。有人说微软收购了诺基亚是因为硬件败给了软件,而我的理解恰恰相反,微软是为了弥补硬件设计上的不足,硬件设计才是真功夫。在系统同质化、CPU升级瓶颈的时代,工业设计将成为核心竞争力,而这正是微软所需要的。

有人对行业发展做出判断,认为软实力战胜了硬实力,其实大大不然。在软硬融合的时代,硬件设计的实力将决定成败。因为软实力一般都采取开放的模式,比如,OS,安卓是开放的,可以提供给所有企业使用,而唯独硬件设计能力、工业设计能力是自己的,也是最能体现差异化的部分。

再来看大热门互联网电视,在乐视、小米等互联网公司宣布推出互联网电视的时候,TCL、创维也联合互联网公司推出互联网电视产品,同时创维与阿里云的发布会上,提出小米电视是“石器时代”,而创维酷开云电视则是“工业时代”。

对于电视产品来说,操作系统都利用安卓优化,只要足够简单即可满足需求,这意味着小米在MIUI上的优势基本无法在电视机上得到发挥,而且电视机用户也不会频繁的升级系统。而且消费者购买电视摆在客厅,希望买到的是艺术品,而并非一台可以上网的电视机,从这一点上讲,工业设计能力比软件设计能力更被电视机消费者看重。而阿里云OS则是开放系统,完全可以为创维这样的公司提供“软实力”,所以小米、乐视在电视上也无任何优势可言。

综上所述,我们可以预见的未来是,追逐硬件升级的公司将不再有竞争力,IT产业融合时代的核心竞争力在于工业设计和硬件设计能力,而并非软件设计能力。如果你不相信我的判断,那我们可以等到2014年第二季度再看这个市场。

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