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百度杀毒戳中了谁的要害?  

2013-06-20 09:04:32|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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产品设计的幕后玄机:百度杀毒戳中了谁的要害?

作者:磐石之心

百度推出杀毒软件,与当前市场上大多数杀毒软件不同,另辟蹊径主打“不骚扰,不胁迫,不窃取”,强调轻巧不卡机的产品体验。有人立刻说百度击中了360的要害,百度在杀毒发起“逆袭”。然而事实或许并非这么简单!

360式商业创新:免费杀毒的“生意经”

说到免费杀毒,绕不开奇虎360360从做安全卫士杀流氓软件开始涉足PC安全领域,然后与卡巴斯基、诺顿、瑞星、金山等公司系数合作过。曾宣称永远不做杀毒软件,到后来“食言”推360免费杀毒,再依靠360安全卫士巨大装机量,席卷整个PC安全市场。

而在做免费杀毒的同时,360又依靠其安全软件的巨大装机量,继续以安全名义推广自家360浏览器,并迅速干掉了其他浏览器,占据浏览器市场第一把交椅。依靠360安全浏览器的流量成功导入到电商、广告平台,获得丰厚收入,接着将流量再次导入360搜索,继续依靠广告获得更多收益。

而在这个过程中,360安全软件以免费为切入点,不断向用户推广自己的浏览器产品,或影响竞争对手安全产品、浏览器等产品运行,引发了一场又一场的官司,涉及到的公司几乎涵盖所有利益相关方:卡巴斯基、金山、瑞星、傲游浏览器、腾讯等,最著名的就是3Q大战,第一个出来叫板腾讯客户端之王地位。

360引发多米诺效应:杀软向“不安分”转型

360免费杀毒商业模式的带动或威胁下下,金山、瑞星等也纷纷宣布免费,一时间杀毒软件几乎全都免费了。而世上并无免费的午餐,免费杀毒的背后承载的是通过免费安全获取用户信任后,推广其他可赚钱业务。当多家安全公司都宣布免费之后,必然引发安全软件之间更激烈的贴身肉搏。

于是,充斥在我们耳边的互联网新闻一直是360与金山出现不兼容,360与瑞星干上了.......而这些本身就属于创业公司,或者主业就是安全的公司,如果将主业都免费了,他们如何盈利?于是频繁的打扰用户,频繁的弹窗成为“必杀技”,这完全丧失了安全软件原来的面目。

付费杀毒时代,安全软件就只是乖乖的躺在用户电脑右下角,默默在后台拦截各种危险,而免费时代却频繁站到前台,频繁的推广浏览器、手机助手,甚至卖其手机,还会利用弹窗来搞公关战,用户的电脑完全不归自己掌控,杀毒软件干了超出本分的事情。

有个时间成本之说,用在这里非常合适。杀毒是免费了,但我们被频繁弹窗,骚扰,无形之中是在花费宝贵的时间关闭弹窗,看他们弹窗的无关内容,而如果这些时间是有价值的,相信比购买正版杀毒软件的费用要高许多,所以不安分守己的免费杀毒到底是帮助用户节约成本,还是浪费用户的生命?

免费杀毒带来的“破坏性基因”

对于免费杀毒软件的生意经,已经无需过多阐释。有人说,难道这些安全软件不能安分点么?这要从两方面来说,一方面,从宣布免费的第一天开始,在其基因中就注定了他要去破坏,只有这样才能生存;二方面,做安全让他们有了搞破坏的能力,这就好比警察开KTV

“破坏性基因”:一个安全公司,本来要靠出售安全软件赚钱,现在却免费提供,他必然要找到其他赚钱方式,于是只能从现有赚钱的市场中抢份额,否则如何养活员工?任何企业都不是搞慈善,盈利是企业的终极目标。

警察开KTV:由于安全软件扮演警察角色,可以拿到更多电脑上的权限,于是变得狂妄和不安分。警察如果开KTV,结果肯定是色情、毒品充斥其中,无法无天。当权力不受约束的时候,必然会利用权力去弥补免费安全的损失并疯狂赚钱。

百度杀毒看准的是什么? 

然而一切都并不是静止的,用户在成熟,市场在变化。部分免费杀毒之所以迅速崛起,因为有崛起的土壤。那时候,杀毒软件都是收费的,喜欢免费的中国用户要么裸奔,要么找破解版,遇到“免费午餐”当然吃个肚子滚圆,直到撑的想吐。

那时候,电脑还都是XP系统,vistaWindows7还没上市,更没有windows8,系统本身的漏洞与危险时刻存在,微软的“不思进取”给安全软件更多机会。而到了vistawindows7之后,你发现Windows真的安全了许多。而国家层面反病毒体系的建立,让大规模病毒爆发的时代更是一去不复返。

某些安全公司大搞免费战略,玩弹窗,玩捆绑,不停的打扰用户,向用户推介自己的其他赚钱业务的模式显然已经不适合用户和市场的现状。这时候,百度杀毒来了。

百度不差钱,搞免费安全只是防守布局,不会期待安全产品去拓展市场份额,弹窗或捆绑这种低效的推广方式对百度毫无价值。因此百度杀毒可以承诺产品更小、更轻、更安静,承诺绝不窃取,这对用户来说是绝对福音,而对某些以“警察开KTV”模式为生计的杀软来说,百度杀毒敲响的就是丧钟。

那用户到底如何保护电脑安全?

个人建议,如果你不上色情网站,不访问那些搜索或浏览器都提示的危险站点,也不是小白用户,那么可以放心的“裸奔”,任何杀毒软件都不需要安装。

如果你是小白用户,对电脑不是很懂。那么建议安装更小、更轻、更安静,不骚扰用户的巨头的安全软件,百度杀毒是不错的选择,我从任务管理器看了下,占内存只有2344k,小于QQ自带安全模块,小于金山卫士。百度做安全肯定是防御策略,不会依靠安全软件推广其他产品,用户可以放心使用。

百度杀毒戳中了谁的要害? - 磐石之心 - 磐石之心看Business
 

当然,如果你一定要让电脑变成别人战场或肉鸡,想时不时的与杀毒软件聊几句天解闷,想看看你的杀毒软件在与谁打口水仗,想让自己各种文档和程序操作被“加密”上传到某服务器,不妨装一下某些国产安全软件,一定让你感觉不寂寞。

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