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移动互联网3Q大战或难避免  

2012-10-17 11:14:36|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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移动互联网3Q大战或难避免

作者:磐石之心

近日,手机安全行业并不平静。腾讯宣布投10亿创新基金搞手机安全,加之在互联网大会上腾讯董事局主席马化腾和360董事长周鸿祎隔空喊话,让很多人嗅到了“火药味”。因此,业界纷纷讨论,腾讯要投10亿安全创新基金,目的何在?移动互联网会不会出现3Q大战?

从目前来看,手机安全免费是必然趋势,手机安全本身是无法盈利的。而且手机安全行业是典型的“投入大,无直接产出”的行业,包括云端服务器搭设、技术研发、病毒库构建等,需要耗费大量人力物力。因此这种免费的手机安全产品,只有大企业才有能力做。

对于手机安全的盈利模式,我认为要分企业看待。比如,360公司,他在移动互联网唯一的拳头产品是手机卫士,其他产品都仍处在三线,而手机安全本身无法盈利,因此360就需要依靠手机安全软件获取海量用户,然后将可赚钱的浏览器等产品推荐给用户使用,重走PC端安全、浏览器、流量变现的“三级跳”。

腾讯则与360完全不同。腾讯在手机端,手机QQ、手机QQ浏览器、QQ游戏、微信这些产品均在第一阵营,已经成功获取了海量用户。因此,其手机端的手机管家,已经不必要承担为其他自有业务获取用户的任务,腾讯做手机安全或许更多是为了保护自己的移动互联网产品,以及与腾讯无线开放平台合作的伙伴、用户的利益。在PC端,已经吃过安全亏的腾讯,这次看来不能有丝毫马虎。

笔者认为两家公司的安全策略完全不同,目的也完全不同。360属于“掠夺型手机安全”,腾讯则属于”防守型手机安全”。周鸿祎说,360就是要破坏性创新,其在掠夺的过程中必然有破坏性,必然要有战争和硝烟,这是不同的公司基因决定的。

周鸿祎也曾在公开场合承认,360手机安全是360在移动互联网上最有优势的产品,是其移动互联网的“敲门砖”。因此手机安全的成败决定着360移动互联网战略的成败,周鸿祎必然要竭尽全力维护360手机安全的用户增长,减少用户流失。这就如同当时3Q大战的时候,360对腾讯发布QQ医生如此敏感一样。

360迫切需要依靠手机安全获得海量用户,然后再将可盈利的产品推荐给这些用户使用。而腾讯在手机安全上的不断出击,必然分流360手机安全用户,降低其增长率,这对于只拿到了手机安全这块移动互联网“敲门砖”的360来说无疑是巨大威胁。360必然要防范腾讯手机管家的进攻。

当前两家产品对比,在基础性能上相差不大,功能也基本相当。最大的差异是360在自己做手机安全,腾讯在拉着产业链做手机安全。据我了解,腾讯已经和杀毒厂商、运营商、手机厂商、应用市场、开发者达成战略合作,依靠其在手机安全上的技术实力、云安全能力,为各类合作伙伴提供安全服务,贡献“安全模块”。

从这一点上来看,腾讯在手机安全上的策略要比360更加高明,因为这种开放的手机安全运营方式,能快速推动腾讯手机安全的自发增长。比如,为中兴、联想等手机企业提供“安全模块”,这些手机的安全性能就成了厂商的卖点,而成本却由腾讯买单,何乐不为?

事实证明,腾讯提供移动互联网基础安全服务的策略完全奏效,其腾讯手机管家用户数在20127月已经超过8000万,现在又有传闻称用户数过1亿,与360手机卫士之间的差距越来越小,这无疑会让360变得非常紧张。

因此,移动互联网的3Q大战极有可能爆发。而马化腾曾在互联网大会上表达了对手机安全行业恶性竞争的担忧,提出“反对军国主义”,或许就是不想在移动安全上再来一场大战。

 

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