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PC浏览器放弃渠道为王观念才可成功  

2012-06-13 07:50:01|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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PC浏览器放弃渠道为王观念才可成功

作者:磐石之心

近日,中国PC浏览器市场无比热闹,金山公司携猎豹浏览器进入市场,腾讯则推出全新的QQ浏览器6.14PC浏览器作为网民上网的第一入口,具有重要的战略意义,而且网址导航、搜索框都能获取丰厚的利润。

金山公司在毒霸免费后,需要找到其他可行的盈利方式,于是看到了PC浏览器蕴藏的商机,而且这已经被360证明是完全可行、可靠的。腾讯TT浏览器是最早一批PC浏览器产品,但一直不温不火,但随着微博、SNS的火爆,HTML5技术的成熟,PC浏览器的上网入口价值有超越IM之势,腾讯无法继续放任其浏览器业务的没落,开始重整旗鼓。

那么,PC浏览器市场之争的焦点是什么?PC浏览器企业如何快速获得成功?

纵观全球浏览器市场,IE仍然占据5成以上的份额,其次是火狐、chromesafariopera,这五大浏览器产品占据全球主要市场。根据这五大浏览器的推广方式,可以大概分为2类:一类是靠系统捆绑快速发展,包括IEsafari;另一类是靠技术和特色快速发展,包括火狐、chromeopera

20125月数据,IE浏览器的市场份额仍高达54%safari位列第四。很多人认为IE体积庞大,运行速度慢,占用内存,并不是一款出色的浏览器,但是IE却依靠windows系统捆绑策略杀掉网景浏览器,一直占据着PC浏览器市场霸主地位。同样,safari依靠Mac PC的热销其份额也一直非常稳定。

这充分说明了捆绑策略,是浏览器抢占市场份额的最佳方式。同时,有大量的用户不会轻易更换浏览器,而且一旦建立了浏览习惯,更不会轻易更换。然而火狐、chromeopera这三大独立内核的浏览器产品却依靠自身的技术实力获得了非常不错的份额,chrome的全球市场份额已经超过18.9%,甚至一度追平和超过火狐。

ChromePC浏览器通过技术获得快速发展的最好案例,而其最大的特色就是简洁、快速。如果我们仔细分析浏览器用户核心需求,你会发现简洁操控和快速打开网页是所有用户的共同需求。但是鉴于chromewebkit内核仍然有部分网页无法完整解析,所以使用chrome的用户群是那些懂点电脑的偏高端用户。

在国内浏览器市场上,除了IE仍是霸主之外,360浏览器是仅次于IE份额最大的产品。与IE一样,360浏览器的快速发展,得益于同360安全卫士捆绑策略,并通过“安全浏览器”诱导用户下载,然后设置为默认浏览器。由于360用户偏低端,所以对于这种捆绑安装和诱导设置并不反感,同时还通过导航栏网址链接,满足了低端用户快速上网的需求。中国新增网民大多都是初级网民,这也为其发展提供了土壤。

既然“捆绑策略”是最佳的浏览器推广策略,那么腾讯是否也可以效仿?对此,我个人并不认同。因为捆绑策略,只是抢占了“渠道”,而产品的本质并未发生改变。用户是不断成长的,一旦他们从初级网民变的更加成熟,他们不会同意强行推荐、恶意捆绑、诱导安装,认为这侮辱了他们的智商。他们会根据自己的需要,去下载、体验、对比不同的浏览器,然后作出自己的选择。

因此抢占渠道只是暂时的,唯有产品出色才是长久之计。最简单的例子,chrome的快速增长并未依赖捆绑策略,iPhone的热销并未主动找运营商、销售商合作。把握浏览器的核心需求,真正的做到简洁和快速,同时提升网页的兼容能力,就自然可以获得用户。

要做到这些其实并不简单,有着非常苛刻的条件。其一,必须无资金压力,才能够不为过分追求利润而捆绑过多业务,让浏览器变得臃肿,牺牲其核心性能;其二,要有强大的技术积累和工程师文化,因为PC浏览器最终比拼的仍然是技术研发能力;

要做到这两点,普通的创业公司做不到,因为即使拿到了投资,也要着急考虑盈利模式,自然会增加浏览器负担;腾讯应该非常符合这两个条件,无盈利压力,有技术积累,所以只要能够把握住浏览器的两大核心需求,快速获得用户还是非常有希望的。

而且目前的PC浏览器中,有的速度快,但是却兼容性不好;有的兼容性好,有捆绑太多东西,速度打折扣;仍然找不到一款让用户完全满意的PC浏览器,我想这正是浏览器企业的机会。如果还一味的追求“渠道为王”,一味的想借助自身其他产品的用户群优势推广,而不去发现浏览器核心需求,这只能阻碍浏览器产品创新的步伐,因为捆绑来的用户和流量,会暂时冲昏你的大脑,让你飘飘然而不知所以然,结果一切都是枉然。

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