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京东商城上市只是起点而非终点  

2012-06-11 06:45:45|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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京东商城上市只是起点而非终点

  电商,是当前中国互联网最热的一种业务,也是竞争最为激烈,话题最多的行业。由于电商企业普遍持续亏损经营,疯狂价格战,大量烧钱,因此电商上市备受业界关注。针对最近京东商城IPO的消息,行业里更是议论纷纷。

  很多记者采访中问到,是否看好京东上市?京东上市会带来哪些影响?接下来笔者简单谈谈自己的看法。

  看好京东商城上市

  首先,我看好京东商城上市。

  京东商城一家创办10年的B2C公司,占据中国整个B2C市场的半壁江山。而且2012年京东年销售额将达到450亿元,这也让其稳坐买卖模式B2C电商的老大;加之京东商城有着充裕的现金流,并不是为了“输血”而迫切要求上市。因此,从体量上看,京东商城具备了上市的条件。

  从业务上看,京东商城涉足3C和百货B2C,同时自建物流与仓储。由于京东原有的3C用户群属于大件消费用户,因此向3C消费群推广单价较低的百货,非常容易被接受。而百货的利润率可以保证在18%,比3C5%要高许多,也为京东商城整体毛利率提升创造了条件。虽然目前处于亏损状态,但投资者可以看到京东商城盈利的希望。

  除此之外,中国第一综合买卖模式B2C电商的概念,也有利于提升投资者购买其股份的预期。京东商城若成功上市也将对凡客、淘宝等电商的后续上市起到重大利好作用。

  上市只是起点并非终点

  但是上市并非京东的终点,而是一个全新的起点。

  有些电子商务公司,上市前靠投资人的钱养活,急于上市的目的只是为了借股民的钱让投资人获得回报,然后自己也大赚一笔,比如,麦考林。笔者希望看到的是,京东商城上市融资不是为了投资人、创始团队获利,而是为了解决当前存在的问题。

  首先,扭亏为盈。目前,天猫、京东、当当、腾讯B2C、易购等电商纷纷进行大规模的价格战,无法保证利润率,因此造成了严重亏损。不盈利的企业,不是好企业,亚马逊亏损8年后,实现了盈利,京东上市之后首先要考虑的就是解决亏损问题。

  其次,加速平台化。当苏宁易购、国美库巴网都加入到电商PK战的时候,后台系统建设、物流仓储、售后服务、采购能力等都将成为买卖模式B2C企业比拼的焦点,已经有10年运营经验的京东也开始遇到真正的劲敌。这个时候,将上市融资的钱投入到这些电商基础设施建设中来是其加速完善平台化的关键。

  而且上市之后,盈利状况、财务状况、钱的用途都将受到股民的监督,企业要对用户负责,对资本市场负责,因此京东上市只是起点,而并非终点。(磐石之心)

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