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三星赞助WCG游戏大赛的深意  

2010-07-29 18:31:02|  分类: 磐石之心IT研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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三星赞助WCG游戏大赛的深意

作者:磐石之心

近日,世界电子竞技大赛(WCG)中国总决赛在上海举办,三星公司赞助了WCG,并且针对性的进行了营销活动。除了现场的三星液晶显示器作为比赛用机、三星产品展示区外,三星还做了WCG网站、WCG和产品结合的相关视频短片等等。

三星赞助了2008北京奥运会,而WCG,三星则是连续赞助了十年,但奥运会是全民运动,因此对于提升整体品牌影响力意义重大。那么,赞助WCG这种电子游戏竞技大赛意义何在?

让WCG见证三星的融合策略

2010年4月,我应邀参加三星中国论坛(samsung forum),在这次论坛上,三星宣布将三星影像部门合并到三星电子。三星之所以这么做,是因为IT产业融合的趋势已经越来越明显,PC、家电、手机、数码相机、打印机等一系列IT、数码、通信产品之间都不再孤立,通过各种联网技术实现互联互通。

当前三星电子已经涵盖了从存储器、家电、手机、PC、显示设备、影像设备等各类产品。三星给很多人的感觉是“时尚+科技”,而WCG的参与者、观众也正是一群追求时尚,爱好数码科技的年轻人,他们是三星一系列产品的潜在用户群。

通过赞助WCG,可以将三星电子的显示器、PC、手机、影像设备推介给潜在用户。因此,赞助WCG,三星可以更好的强化自身“时尚+科技”的品牌定位,让用户见证三星PC、手机、数码产品之间的融合。

而且为了配合WCG的营销,更好的展示最具融合力三星手机产品,三星还做了一系列手机与游戏结合的视频短片。比如,WCG girl 赛车篇、穿越火线篇、台球篇等,这些视频短片都以美女和游戏为主角,又将三星手机的拍照、游戏、时尚设计融入其中,实现了很好的线下宣传效果。让众多年轻的游戏爱好者们,感受到三星的时尚和科技,以及融合的魅力。

把握全球品牌重新划分的时机

随着IT产业融合的不断深入,互联网、消费电子等企业之间的界限越来越模糊。比如,Google开始进军手机行业,苹果开始进军互联网,诺基亚也要做互联网,三星开始做手机操作系统等等。其实,产业融合的过程,考验的是企业软硬结合的实力,在消费电子行业,昔日品牌如日中天的企业,因为只专注硬件的企业开始落后。

索尼这个具有60多年历史,曾经是消费电子行业领军者的企业,由于没能很好的整合自身的软硬件产品,导致业绩持续下滑,导致2009年财年亏损408亿日元。其最大的竞争对手三星刚刚发布第二季度财报,显示其第二季度合并营业利润约为5万亿韩元(约合人民币275亿元)。

在消费电子行业,能够兼顾“软硬”的企业将崛起,苹果、三星的快速发展就证明了这一点。而只具备硬件能力,无法整合软硬件,只专注制造的消费电子企业,将快速衰败。这其中就包括我们中国的绝大多数家电企业,PC企业,因为他们有的只是制造能力,并无设计能力、软件研发能力这些关乎融合大业的“软实力”。

在这个全球品牌重新划分格局的时候,三星通过赞助WCG世界电子竞技大赛,从而展示自己的“软实力”,继续塑造品牌的时尚和科技,这将有利于巩固三星全球第一消费电子品牌形象。

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