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“忽悠”在家电行业不再好使  

2010-04-28 08:38:37|  分类: 磐石之心IT研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“忽悠”在家电行业不再好使

文/磐石之心

磐石观点:变频空调不是技术革命!概念炒作在产业融合时代彻底失效!技术将再次闪亮光芒,将靠忽悠卖产品的家电企业晒在沙滩上!

一直以来,PC、手机、互联网、通信行业是创新最为密集的行业,而家电行业则给人的感觉是一成不变。这是否意味着家电行业就无法创新了呢?在电视上,从CRT到LCD,再到LED,其实这只是硬件上的升级,而并未改变人看电视的方式和习惯。

同样,在冰箱行业,除非就是加入了一些简单的智能功能,也没有什么改变。而热水器行业更是如此,加入智能功能的热水器似乎还不如那种机械方式的更耐用。而在空调行业,这几年各大厂家谈的最多的是空调的变频技术,认为这是创新,也有些企业希望借助变频空调作为主要卖点。

变频空调即将同质化

其实,空调变频技术是大势所趋,就如同LCD取代CRT一样,都是硬件上的技术升级,而并非真正的创新。一旦各家企业都推出变频空调之后,同质化自然出现,而只有在向变频升级的过程中,如果能对用户使用空调的习惯产生改变,就能够体现出差异化的价值来。

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我认为空调行业的变革不在于变频,而在于重新定义空调的功能,通过产业融合的方式,让空调不再只是夏天降温的工具,要让空调成为具备净化空气,又十分美观的一件智能仪器。这也应该是空调企业竞争的下一个焦点。

前不久,我去参加三星电子中国论坛,在论坛上三星发布了一款高端空调“Garden空调”,这款空调应该说让很多空调厂家看到了未来空调的发展方向。因为这不仅仅是一台空调,在外观设计上,这绝对是一件非常精美的家具;在功能上,三星自主研发的“病毒医生”技术,可以净化空气;“电解水清洁”技术可以自动清洁空调器,从而有效去除附着于蒸发器之上的霉菌和灰尘,摆脱了空调运行时有霉味的困扰。

此外,Garden空调还拥有智能化动作识别功能,只要挥挥手就能调节风速,这种技术貌似在手机上见过,就是甩手机换歌曲,这是通过感应元器件实现的智能化功能。所以三星已经跳出了变频空调之争,对家庭空调进行了重新的定义,这无疑让三星可以直接绕过变频空调的竞争,让三星空调置身于无人能敌的高端空调领域。

用技术对抗概念炒作

我最讨厌的就是概念炒作,而在中国家电行业概念炒作比比皆是,特别是中国本土的几个家电企业,他们恨不得把产品吹上天。热水器加个接地线就能申请专利,一卖十多年;电视加个外接的卡槽,就能称之为网络电视;洗衣机加个内置洗衣粉添加槽,就叫做不用洗衣粉;电脑显示器附上一层树脂就叫做润眼……

概念炒作只能获得短期的效果,要想真的获得消费者认可,特别是高端消费者认可,企业必须要有真正的技术。而且从2010年开始,IT产业的融合不断加剧,家电企业处在融合之中,要想获得竞争的胜利,企业必须要有真正的技术积累,如果只是玩概念,很快就会被曝光的体无完肤。

由于网络的不断普及,消费者不再是井底之蛙,他们可以通过网络解决信息不对称问题,可以了解到产品是否真的有技术,是否忽悠消费者。三星Garden空调并不是玩概念,因为三星等离子杀菌器就是最大化应用“病毒医生”的一款家庭空气净化器,我家里也有一个,非常好用。在空调里加入病毒医生技术,这不是概念而是真材实料。

还有不用遥控就改变风速的感应功能,在三星手机上第一个出现了感应换桌面,换歌曲功能,三星有技术积累,所以可以率先的融合到家电产品中。通过技术建立高壁垒,绕过激烈的红海,找到家电行业创新的蓝海,自然可以玩高端。

高端空调不是卖个名字,无论你起了什么样外国名字,只要没有真正的技术和好的产品,只靠概念忽悠,最终气泡总是要破的。

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