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2010年:不懂融合的企业将死  

2010-01-06 00:13:59|  分类: 磐石之心IT研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010年:不懂融合的企业将死

作者:磐石之心

2009年已经过去,IT产业在2009年最大的进步是为产业融合打下了基础。我们清楚的看到IT、通信、互联网三者的界限越来越模糊,有手机企业向笔记本进军的案例、有电脑企业研发手机的案例、也有互联网企业开发操作系统和手机的案例。

但是笔者认为,2009年只是让我们看到了产业融合的趋势,还并没有出现真正的融合。我认为2010年之后,将是IT、通信、互联网将出现真正的融合,而IT企业也必须要为融合做好充分的准备,无论是战略布局、产品研发、市场营销都应该有所改变。

无独有偶,在201014日星期一早晨,笔者刚打开电脑就看到一则关于三星的新闻。三星集团将十年前定制的“三星数字世界欢迎您”的口号改为“Turn On Tomorrow”。对于三星这家品牌价值175.2亿美元,全球品牌排名19位,产品涵盖家电、IT、通信、医疗电子的IT巨头更换品牌口号,我个人认为与产业融合关系密切。

2009年:数字时代的结束

1999年到2009年这十年间应该称之为“数字时代”,我们清楚的看到IT产业的数字化。无论是手机从模拟信号变成数字信号,还是电视从模拟电视向数字电视演进,还是冰箱洗衣机通过数字化模块来实现自动控制……,这一切都成为“数字时代”的代表。

然而随着互联网的普及,以及移动通信技术的盛行,数字时代正在悄悄远去,取而代之的是“IT产业融合时代”。三星在十年前将品牌口号定义为“Samsung Digital: everyones invited ”正是基于对“数字时代”的充分认知。而且在这十年里,三星也的确实现了“数字世界”的目标,在手机市场,三星电子全球排名第二,仅次于诺基亚;在彩电行业,三星电视全球排名第一;在芯片领域,特别是存储芯片领域,全球排名前三;在数码影像领域,也成为全球顶级品牌,并有多项全球首创,比如,最新推出的双屏卡片数码相机;在曾经落后的白色家电领域,也已经成为时尚品牌的代名词。

笔者认为,“三星数字世界欢迎您”的口号已经光荣的完成了其历史使命,让三星跻身于全球品牌前20强。

2010年:融合时代的开始

放眼全球,互联网已经成为生活中不可或缺的一部分,而且随着3G4G技术的成熟和商用,IT产品将不再“孤立无缘”,可以通过3GWIFI上网的数码相机、可以随时随地链接3G网络的上网本、可以随时随地上网的3G手机,可以随时随地控制家电的物联网…..这一切预示着产业融合时代的到来。

在这个崭新的时代,“数字化”产品之间的互联互通、相互融合成为最大的特征。面对这一崭新的时代,IT企业、通信企业、互联网企业站在了同一个起跑线上,他们之间本来没有竞争关系,现在却面临着“短兵相接”的局面。为了应对这一趋势,这三类企业必须要重新规划自己的战略,布局产品和研发。

三星作为数字时代的领导者,也面临着融合时代的机遇和挑战,所以这个时候更换品牌口号真的是恰逢其时。“Turn on tomorrow”这个品牌口号的具体含义笔者不清楚,但是我个人预测,“开启未来”的口号必然与融合不能脱离关系,因为未来是融合的未来。

三星在产业融合上也具有三屏融合和4C融合的先天性优势,从产品线上看,三星的产品涵盖了手机、PC、电视、数码,所以三星具备三屏融合的条件。而在技术方面,三星并一直以来在研发上有较大的先期投入,无论从概念性的家电、概念手机到概念数码产品,三星都在做融合储备。所以笔者认为,三星新品牌口号“Turn on tomorrow”开启的是融合的未来,意味着一个融合时代的开始。

融合时代本土品牌的伤痛

然而在融合时代,中国IT品牌很可能陷入利润和份额的双重损失。原因其实非常简单,融合时代考验的并不是简单的制造能力,而是技术储备、人才储备、产品储备。而数字化时代,比拼的焦点则偏重于制造能力,通过庞大的制造能力、廉价的劳动力来降低成本。

而且数字化时代是数字电路技术集成化时代,这个时代中国IT企业、手机企业尚可通过成熟的模块实现产品的数字化,因此在产品上并没有落后于三星等跨国品牌很远。而在融合时代,则考验的是企业控制技术标准的能力,考验企业在新技术方面的储备。我们的企业一直太在乎零贴现率,因此对技术的投入太少,在专利和技术标准方面落后太多,因此在融合时代将无对抗外资品牌的实力。比如,三星电子每年都会把利润的7%8%用于研发。到2010年三星电子在中国的研发人员规模将从现在的3700人增加到5000,研发费用也将增加2亿美元。

我们以当前行业里非常热门的互联网电视为例。本土品牌TCL、创维、海信等都在大力宣传其互联网电视,可是由于版权限制、技术限制,本土品牌的互联网电视只是简单加上一个上网模块,让电视机有上网的功能,并非真正的融合,而且随着内容版权的限制,这些互联网电视就如同没有汽油的汽车无法行驶。而外资品牌,由于在三屏融合上的技术积累和内容积累,可以从技术标准上实现电视与互联网的融合。而在数码产品上,我们就看到了三星这家跨国巨头的融合实力,将WIFI、蓝牙、GPS等功能加入数码相机中,可以让用户轻松的拍照并即时上传到网络,这就是融合的体现。

总结一下,2010年的IT产业、通信产业、互联网产业将实现融合,这是未来的趋势。而企业只有看到这个趋势,并已经针对融合的趋势进行战略布局、产品研发和人才储备才能够在未来的竞争中占据有利位置。

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