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淘宝建代购店是违背潮流么?  

2010-01-18 15:04:51|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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淘宝建代购店是违背潮流么?

作者:磐石之心

2010年1月16日,首批杭州150家淘宝线下授权店同时开张营业,淘宝计划年内全国将在社区、高校铺设超过3万家授权店,线下授权店使用统一的品牌 “Yes!淘”。

看到这则新闻,我想很多人都会感觉的好奇,因为淘宝本来是一家互联网公司,做的是电子商务买卖,现在怎么又搞起了线下商店。而且一直以来,电子商务的优势都被认为是比实体店更节约成本,更便捷,越来越多的实体店兴建网上商城,包括中粮集团都去网上卖油卖面了,而且在年轻人群中,在网店购物也成为一种潮流的象征,难道淘宝要违背规律和潮流?

对此,笔者认为淘宝发展线下代购店的目的有两个方面:其一,让从不上网购物的人体验网购,培养网购用户习惯,让网购走入生活;其二,增加淘宝入口,实现线上线下结合,推动大淘宝战略。

用心培育网购市场

当前中国网民大约有3.84亿,这对于拥有13亿多人口的中国来讲,上网普及率仍不高。因此,网购用户数量相比全国人口来讲仍是少数,而网购用户比例相比国外网购用户比例仍较低。淘宝作为中国最大的电子商务网站,要持续的发展,必须要考虑让更多的人学习网购、习惯网购。这也是为何淘宝从线上走向线下的原因所在。

我们看到淘宝代购店除了可以下定单代购商品外,市民还可以直接在店铺里缴纳“水电费”。这就意味着社区里的大爷、大妈们也会对淘宝网上购物感兴趣,因为他们可以不用自己上网,也不必学会网购,也可以在淘宝上买到便宜且心仪的商品。另外,在淘宝代购店内可以轻松的缴纳水电费,这可以直接让他们近距离接触到网购,从而培养他们网购的习惯。

其实,除了现在发展线下代购店,淘宝在不久前还创办了一本杂志《淘宝天下》,这也是淘宝通过线上、线下结合,增加网购人群的举措之一。毋庸置疑,淘宝作为最大的电子商务网站,用心培育网购市场,这对中国整个网购市场都有很好的促进作用。这也正是所谓的“先把蛋糕做大,再分吃蛋糕”。

代购店将增加淘宝入口

我个人认为,网购之争已经陷入了网购入口之争。特别是对于淘宝这种C2C网购平台来讲,他们聚集了大量的卖家,而且留住卖家的最好办法是让他们能够卖出更多的商品,赚更多的钱。而要实现这一目标,必须要尽可能的增加网购平台的入口,引入更多的流量。

前不久,淘宝网与湖南卫视的合作,便推进电视台的覆盖。再加上“淘宝天下”杂志的推出,并创造了良好的发行量,现在又富有创新的推进了线下代购店的合作。由此,我们清楚的看到,淘宝代购店正在将淘宝网的入口拓展到多个角落,覆盖更多人群,这不仅方便了买家,同时也为卖家创造了赚钱的机会,也有利于大淘宝战略的推进,淘宝最终将成为无疆界,无固定形式的淘宝。

淘宝代购店的深层次意义

对于淘宝代购店,我想除了对淘宝的发展有着很好的推动作用外,也有深层次的社会意义。

第一点我已经说了,将对增网民快速提高,起到很大的作用,同时培养网民网购习惯,这不仅对淘宝自身有利,而且对中国电子商务行业都起到推动作用;其次,当然是方便了那些不会上网的人从网上买东西,让更多的人享受物美价廉的网货。

此外,淘宝代购店也将促进围绕淘宝而产生的新就业机会。其实,一个产业的发展壮大,最终会带动产业链的发展,形成诸多就业机会。淘宝让一大批人靠开网店生活,让物流配送行业繁荣,甚至衍生出很多专注于淘宝开店培训的公司,一大批靠开发淘宝插件软件获利的公司等等,现在淘宝线下代购店也必然带来大量的就业机会,所以对社会是有帮助的。

作为一名研究电子商务的业内人士,我一直在关注着淘宝的一举一动,淘宝代购店让我更加坚定的认为“做电子商务不是经营网站,而是更多的要挖掘潜在用户,成败不取决于你的技术多么优秀,而是你的经营手段多么创新!”。

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