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忘记盈利的百度长大了?  

2009-10-21 09:05:50|  分类: 磐石之心IT研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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忘记盈利的百度长大了?

 作者:磐石之心

国庆假期过后不久,国外媒体就爆出花旗与里昂两大投行的证券分析师都将百度目标股价上调至480美元。而进入2009年以来,百度股价已经翻了三番,在 2009918更是冲破400美元大关。在经济尚未完全复苏的时候,百度成为纳斯达克的明星,让很多人不理解。

两大投行分析师调高百度目标价至480美元,原因是百度近期一系列的营销战略,其中凤巢的上线无疑让分析师们看到了百度的发展潜力。由凤巢逐步取代竞价排名,从而让企业主更加科学的使用百度搜索推广,获得更透明的推广效果,而且还让百度饱受非议的搜索推广与搜索结果混排问题得以解决。

对股价笔者不感兴趣,对于百度大刀阔斧的改革还是要说几句。百度与谷歌在中国市场的战斗已经好多年,谷歌中国始终在份额、盈利方面大大落后于百度。造成这种状况的原因是多方面的,其中互联网的本土化特性是最为重要的。因为互联网卖的不是技术,而是用户使用习惯,而且用户习惯在短时间是难以改变的。“更懂中文”为品牌定位的百度无疑最先进入网民的心智空间,而且一直牢牢的占据着。

同时,本土化的贴吧、知道已经培养了大量具有高粘性的网民,这些网民也成为百度的忠实用户,谷歌虽然也在加大本土化营销,但是“心智定律”让率先本土化的百度在网民的心中根深蒂固。可以肯定的讲,在很长一段时间里,百度仍会以60%以上的份额高居中国搜索引擎市场的榜首,这一地位难以撼动。

用户是一个方面,如何将庞大的用户群和流量转化为真金白银呢?搜索推广是百度一直在做的事情,而且帮助百度备受纳斯达克的关注,也创造了亿万财富。但是技术和用户感受都并非一成不变的,当越来越多的用户开始厌烦搜索推广与搜索结果混排,百度不得不通过变革来满足用户体验和企业主的需求。

于是,百度利用1年半的时间研发了全新的搜索推广平台“凤巢”。凤巢为客户提供更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间,提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能,另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。这些新功能和数据,将有效提高企业客户的推广效果,为企业带来更多商机,更好的提升了用户搜索体验。

李彦宏对外表示:“凤巢要替换竞价排名需要很长时间,为了盈利要暂时忘记盈利。”从靠竞价排名日进斗金,再到“暂时忘记盈利”,笔者看到了百度的成熟,而百度的成熟也让投行以及股东更加看好百度的长期发展,投行纷纷上调股价则是对百度走向成熟的肯定。

除了凤巢外,百度还推出了“网盟推广”,帮助企业精准定位目标消费群体在由30多万家优质网站组成的百度联盟平台上进行营销推广活动。搜索推广平台凤巢+网盟推广,百度正在拓展其营销方式,这也是百度走向成熟的体现。中小企业占据中国99%的市场份额,这也意味着“网盟推广”将有着巨大的市场空间,并成为谷歌adsense最强的对手。网盟推广是否会再次哄抬百度股价突破500美元大关,我们拭目以待!

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