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山寨MacbookAir独善其身的背后  

2009-08-24 08:26:52|  分类: 磐石之心IT研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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山寨无革命之四:山寨MacbookAir独善其身的背后

作者:磐石之心

山寨上网本企业经历了短暂的风光之后出现了集体倒闭潮,携款潜逃成为当今山寨行业的家常便饭。下面引用一段台湾《工商时报》对大陆山寨企业现状的描述:

一段时间以来,山寨上网本销售量大幅下滑,山寨上网本发源地的深圳华强北商厂的电脑零售商透露,之前1个摊位单月最多能卖200多台,但现在1个月卖不到20台,最惨的甚至是个位数,种种的迹象突显出,山寨上网本产业有如海市蜃楼,产业荣景一瞬间就消失无踪,资金实力不雄厚的供应商难逃倒闭的厄运……..

另外即使山寨上网本销量严重不佳,但还是有热卖产品,就是与正版苹果MacbookAir外壳一模一样,但采用英特尔的Atom平台的仿苹果上网本“小白一号”,另也有部分山寨厂推出仿索尼、苹果、HP等大品牌的高仿真型上网本。尤其“小白一号”在半个月内就卖出3000多台,目前处于供给告急的状态。

山寨上网本大规模的倒闭,而苹果、索尼、HP的模仿秀们却可以独善其身,从中我们不难看到山寨文化本质并非创新,而是通过偷窃大品牌的外观而生存。

山寨MacbookAir独善其身的背后 - 磐石之心 - 磐石之心看Business

有人说山寨是创新的代表,因为他们可以根据市场需求而快速、高效的生产出成品,然后投放市场,这比起来品牌企业的机构臃肿,反应缓慢可谓是优势明显。而山寨也因此被赋予了“垄断终结者,高价终结者”的救世主形象。然而在这组鲜明的对比中,我们看到的却是普通山寨上网本企业的集中溃败和部分模仿秀的独善其身,这不得不让我们重新审视山寨所谓的创新精神。

有人说山寨不需要做品牌,因为做了品牌之后企业会变得反应缓慢,而且品牌企业在发展过程中都难逃官僚主义的弊病,所以山寨就要坚持以轻公司的姿态应对市场的挑战。而MacbookAir模仿秀们独善其身却给这帮山寨创新精神的鼓吹者一记沉重的耳光。

苹果公司耗费巨资进行消费者研究,然后经过多人的努力研发,最终研发出更时尚,更轻薄的笔记本,可谓是真正的创新。然而这种创新却被山寨的拿来主义思想直接借用,也成为山寨上网本企业躲避风险的优秀武器。山寨企业可以将MacbookAir外观模仿的惟妙惟肖,这难道就是创新么?

这其实是一种偷窃,是一种不加任何创新的偷窃。海尔首席执行官张瑞敏先生曾经有句名言:“创新就是创造性的模仿”。站在巨人的肩上我们可以看得更远,借鉴是完全可以理解的,也是支持的。但是偷窃的拿来主义并非创造性的模仿,而是一种不劳而获的思想在作祟。

不劳而获的盗窃可以称作是山寨精神的内涵,也是当今中国知识产权法规落后的产物。不要品牌,保持企业结构精简,对市场可以快速反应,这只是部分存在偷窃思想,不劳而获者对山寨的恭维。从当前山寨上网本的现状,我们看到消费者对普通山寨本不买单,却对MacbookAir的模仿秀情有独钟,这不是山寨的能耐,而体现了品牌的力量,以及品牌企业对市场需求的精确判断。

所以说山寨会战胜品牌的说法的确可笑,的确无知。一旦中国知识产权制度完善,这帮模仿秀们自然会死无葬身之地,这也意味着山寨的全军覆没。山寨靠模仿和偷窃生存,靠低价来诱惑消费者,而这却被赋予了“垄断终结者,高价终结者”形象,让我们看到山寨是如此的勇猛无敌。

山寨之所以可以实现低价,道理非常简单,因为他们将这些成本都推给了品牌企业,品牌企业耗费巨资得到的研发成果,最后拱手让给了山寨,而品牌企业需要将这部分成本分摊到产品上,而山寨则不需要,所以山寨MacbookAir的成本构成只是原材料价格加上利润,而品牌MacbookAir则包括原材料成本加上一系列的研发成本。

此外,山寨产品的品质是无法保证的,他们会使用更为廉价的原材料,以及更粗糙的做工,因为他们要做的就是短期获利。在山寨手机横行的前几年,部分山寨机厂商只是将一些废旧的主板、摄像头安装到一个崭新的手机外壳中,然后以低价出售,这种坑害消费者的行为在山寨厂商中已经司空见惯。

品牌不仅仅象征着品质,还是对消费者的一种承诺,对企业自身道德规范的约束。在互联网上,很多人喜欢匿名写文章,或者匿名和好友聊天,甚至匿名来做一些勾当,原因也很简单,他们不希望在做一些违法,丢人的事情的时候,让别人知道自己的真名,他对自己也有保护尊严的考虑。

品牌也可以对企业起到约束作用,让他们为了自己的名誉而放弃自私,无德的欺诈行为,但是山寨却不需要考虑这些,他们要的就是匿名,要的就是欺诈获取的暴利。所以对于吹捧山寨的人,对于将山寨称作是创新的人,我认为这部分人的心理一定存在某种偏激的阴暗面,驱使他们分不清道德与无德之间的差别。

之前,笔者就曾经在多篇文章中提到山寨需要向品牌靠拢,这是他们的唯一出路。当前国内部分山寨企业经过漂白成为OEM厂商,也是一个转身从良的途径,另外也可以直接化身为品牌,比如天宇朗通就是一个例子。

可惜唯利是图一直在山寨厂商内部膨胀,他们习惯了通过卑劣的手段获取不义之财,这就好比是盗窃的惯犯一样,虽然遭遇多次劳教,仍屡教不改。也希望这次山寨倒闭潮能够让部分山寨厂商惊醒,毕竟山寨已经成为深圳乃至整个华南地区重要的经济形式,也养活了数十万人,所以我们不希望看到山寨彻底死去,只是希望这个市场能够得到规范。

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