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优酷直播演唱会动了谁的奶酪?  

2009-04-22 08:52:56|  分类: 磐石之心互联网研 |  标签: |举报 |字号 订阅

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优酷直播演唱会动了谁的奶酪?

作者:王斌 笔名:磐石之心

互联网已经发展了20年,目前最火热的莫过于web2.0的各种应用,也有人将SNS认定为互联网的下一个爆发点。然而笔者却认为,互联网技术已经进入了一个“瓶颈期”,互联网不会继续进行纵向发展,SNS也仅仅是社区、博客的延伸,互联网需要进行横向的发展,必须考虑“落地化”,加入到实体经济中来。

目前,前景光明的几个应用都是因为实现了“落地化”,比如,电子商务、生活服务类网站,这些业务将互联网和实体经济联系在一起,有着良好的发展前景。

而当前最火热的几个WEB2.0应用包括视频分享、SNS,这两种最为火热的应用却陷入了赢利困局。原因我也在很多文章中进行了阐述,无法赢利的主要原因是他们仍拘泥于互联网,而拘泥于网络的结果是与传统的新闻网站正面竞争,却又无法实现替代效应。

对于视频分享等web2.0的应用有着先天的优势,利用这种优势实现互联网“落地化”,从而让互联网向横向发展,与实体经济相结合,会获得意想不到的效果。就拿4月19日晚上7点优酷现场直播诺基亚演唱会为例,这就是一个极好的创新,也是web2.0赢利模式实现“落地化”的尝试。

在这个合作的过程中,实现了诺基亚、网友、优酷三方多赢的结果,也创新了演唱会模式,给明星、网友更崭新的体验。对于诺基亚来讲,演唱会的目的肯定是为了获得更多的关注,从而更好的传播其产品和品牌,优酷网用户和诺基亚音乐手机用户之间有着天然的重叠点,通过优酷将这部消费者的目光聚集到诺基亚,这无疑让演唱会的效果实现巨大的延伸,数据显示,全互动演唱会直播页面访问数达6511577,由此可见互联网聚集人气的作用是多么的强大。

而对于网友们来讲,坐在电脑前就有机会同明星进行面对面互动,这无疑是一次崭新的体验。互动性是web2.0的最大特性,而且一直仅仅是停留在互联网层面上,优酷该演唱会将互动性进行了落地,这大大刺激了网友们的使用web2.0的热情。对于明星来讲,通过视频和网友互动也是一个崭新的体验,激发明星唱歌的激情。

而对于优酷来讲,通过大胆创新的“落地化”试验获得了不菲的收入,同时这也必然能够提升优酷的竞争壁垒。笔者此前,曾经预测2009年视频网站将出现洗牌,造成视频网站洗牌的因素包括,版权、口碑、赢利。优酷通过与版权所有者合作获得了版权,通过巨大的流量和良好的体验塑造了口碑,现在唯一缺少的就是更好的赢利。

通过WEB2.0的落地化活动,必然能够很好的提升视频分享网站的收入。在当前经济危机日益严峻的形势之下,实现良好的自我造血能力将成为关键中的关键,这也必然加速视频网站行业的大洗牌。

当然也建议优酷以后类似的活动不要强制网友收看,要给网友选择权。

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