网易财报中的曙光和存在的欠缺

    文/磐石之心

    网易需要做的最大努力是让门户形象和网游运营商形象都变得更加专业起来。

     四大门户之中除了腾讯外，搜狐、新浪和网易都发布了自己的财报，笔者曾经对新浪和搜狐的财报都作了分析，这次希望通过对比，分析一下网易的财报，希望从中找到优势，发现差距。

网易具有差异化竞争优势

     从广告、无线、游戏等收入比例上看，搜狐和新浪的广告收入都占据了大头，这两家公司都是以网络广告为主赢利点的企业，这一点及时我们不看数据也能够想到。而网易的收入来源中，网络游戏的收入占据了83.6%,因此从这点上来说，网易与搜狐、新浪之间产生了差异化，减少了竞争压力，这对网易来说是极其有利的。

    同时，企业对网络广告的热情也开始减弱，因为巨大的赢利压力、利润率提高压力让许多伟大的企业都开始节约成本，这其中包括戴尔、诺基亚、惠普等等。他们开始重新审视互联网广告的投入产出比例，所以笔者估计2007年的互联网广告将面临一个枯水期。这对于搜狐和新浪来说是个巨大的挑战，而对网易的影响相对较小。

互联网娱乐经济爆发有利于网游发展

    从运营利润率来看，网易的利润率远远大于搜狐和新浪，这也充分显示出网络游戏的低成本优势。我想这同时也反映了中国互联网娱乐经济的爆发趋势。华尔街日报曾经将中国的互联网和美国的互联网做对比，得出的结论是中国网民上网大多数都是为了娱乐，而美国网民则是查找新闻和信息，并称这是Google之所以是美国第一大互联网公司的原因。

    笔者分析，中国网民之所以热衷于互联网娱乐同中国的政治制度也有一定的关系，作为社会主义国家，采取民主集中制，这让中国人无需担心近期是否有恐怖主义袭击等等。所以中国网民更热衷于网上娱乐。此外，中国巨大的人口基数和对互联网知识的欠缺也是导致互联网娱乐盛行的主要因素。毕竟，比起专业的信息和新闻，娱乐八卦更加不许多动脑筋。

    中国网民对互联网娱乐的热衷成就了网络游戏巨大市场，而且网络游戏的网民更加愿意为购买账号和道具掏腰包，因为为了娱乐花钱是满足一种心理的需求，并非简单的物质需求，心理学研究表明这种需求的急迫性甚至超过了饥饿。

大整合为07带来曙光

    从整合能力来看，2006年网易在内容方面的整合动作很大，并形成了一条明确的路线，这一点新浪和搜狐都没有做到。我是网易邮箱的用户，以前邮箱就是邮箱，并没有与网站的其他部分产生联系，后来我发现邮箱中多了新闻、博客、论坛、POPO等内容，而且一旦登陆了邮箱，你就可以直接登陆其他内容，这个帐号就是网易通行证。

    俗语说：一盘散沙。搜狐和新浪没有将自己的各板块聚集到一起，因此缺少网友粘性。笔者估计，在这种整合的带动下，2007年网易在内容方面将会有较好的发展，在电话会议上，网易的领导层也肯定了这种整合。

欠缺：更加专业的形象塑造

    那么，网易欠缺的是什么呢？从财报中，我们看到网易的收入主要来源是网络游戏，而在盛大的财报中，我们看到盛大90%以上的收入来源是网络游戏，这是典型的网络游戏运营商。有人会问，网易到底是一家游戏运营商还是门户网站？

    这种模糊的定位有时候可以说是对的，毕竟多元化减少了公司的风险，但是这种不明确的定位，从某种程度上减少了网易在消费者心中的“专业形象”，而且网游和门户之间的协同效应也没有很好的发挥空间。在这种情况下，网易应该处理好两者的关系，这包括树立门户的形象，同时让网游公司脱离门户的阴影。

    具体怎么做呢？我想利用手中的巨大现金，网易有实力进行大的并购，可以通过购买游戏，或者并购其他网站，从而增强自己的专业形象。当然，到底采用什么办法，还需要网易自己出谋划策，但是有一点是肯定的，那就是网易需要做的最大努力是让门户形象和网游运营商形象都变得更加专业起来。